Los límites de la comedia
- rlopezvazquez
- 9 nov 2023
- 2 Min. de lectura
Actualizado: 20 jun 2024
Un análisis holístico del género para traspasar los límites de un canal de televisión
INTRODUCCIÓN
Este estudio lo dirigí en mi etapa de Directora de Investigación de Paramount para el canal Comedy Central, en 2018 en colaboración con The Cocktail Análisis.
Fue una investigación de tres meses, entonces innovadora y diferente, que trascendía los límites de un canal de televisión y buscaba inspiración proyectando a futuro nuevos posibles modelos de negocio como por su metodología inspirada en el Design Research, al combinar distintos enfoques para abordar el reto de una manera amplia y colaborativa, aplicando Desk Research, Cualitativo, Workshop de Ideación y Cuantitativo.
RETO
Conocer en profundidad el consumo del género de la comedia/ humor para detectar tendencias y oportunidades de negocio, ampliando las barreras de la televisión, en este caso del canal de Televisión de Pago Comedy Central, de Paramount.
En un contexto en el que las audiencias del canal no crecían y la competencia era cada vez mayor, cambiar el enfoque de la investigación era una necesidad clara.
INVESTIGACIÓN
La Investigación se diseñó siguiendo un cuádruple enfoque:
Análisis de datos interno (Audiencias)
Enfoque cualitativo (Focus Groups)
Worshop (Co-creación)
Enfoque cuantitativo (Cuestionario)
Escuchando a 40 personas de perfiles diversos, aprendimos que, la comedia desempeña un papel esencial en el día a día de todas, ejerciendo incluso un papel terapéutico, y que sobre todo, forma parte de la cultura y el estilo de vida español. El chascarrillo, vaya, es muy nuestro y por tanto, existe una enorme demanda de contenidos de comedia, para todos los gustos, y para todos los momentos.
El futuro entorno a la comedia pasaba por un cambio de enfoque:
De un enfoque centrado en el canal lineal de TV y replicado a las diferentes plataformas, a un enfoque integral con Comedy Central como player de entretenimiento con contenido adaptado a cada necesidad.
Tras una sesión de co-creación entre el equipo del canal y el equipo de la consultora, surgieron muchas ideas y una ganadora: la plataforma "My Comedy Central".
A través de una encuesta online a una muestra representativa de la población española de entre 16-44 años, de 1000 personas, quisimos dimensionar las tendencias observadas, segmentar a a los usuarios y entender el "journey" de la comedia sin perdernos nada.
La manera en la que se consume comedia depende del momento y del perfil de usuario.
Dependiendo de la función que cumpla en cada momento (entretener, acompañar, evadir...) tendrán mayor relevancia algunos dispositivos, formatos y contenidos específicos, para cada tipología de usuario identificado: "Ácido" (el políticamente incorrecto), "Naif" (quien prefiere un humor sencillo, blanco) y "Mainstream" (los lugares comunes).
La idea testada aprobó el primer test. El 56% de la muestra se declaró "interesado o muy interesado", pero, la plataforma "My Comedy Central" debería asegurar:
Amplitud de contenido: ensanchar los límites del humor, huir del humor más mainstraim y más blanco para ofrecer también contenidos de nicho.
Flexibilidad para verlo cuando y donde sea.
Encontrar el contenido con facilidad (UX).
Multidispositivo.
Posibilidad de compartir.
Y aquí finalizó un estudio, que nos abrió muchos caminos y que nos confirmó el enorme potencial de un género que podía traspasar la pantalla de televisión.
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